在第二十一届中国国际服装服饰博览会（CHIC2013）的招展书上，封面布景是闻名的“掷铁饼者”，他肌肉发达，充溢运动感，配上2013年的主题“力炼”，让人觉得充溢力气。关于这样的描绘，主办方中国服装协会有着本人的解说——若是说在曾经曩昔的30年中，中国服装工业如一个初中生普通俄然长到一米八五，那么这个初中生只能说长得快却没有肌肉，而接下来中国服装企业要做的，不是再长高的问题，而是怎样练肌肉。在这个过程中，服装企业需求静下心来发掘本身动力。

从2008年在金融危机中承顶压力、体现最棒的国家之一，到如今成为全球第二大经济体，中国的经济增加一向被外界所看好。但外部的表象很光鲜，内部却因许多企业浮躁、疾速扩大而存在危机，中国服装，就是存在许多危机的工业之一。

就像中国服装协会常务副会长陈大鹏所说，在中国30年的疾速开展中，服装工业虽然有崎岖但还算安稳，可是2012年却真到了阅历转机的时分，以往企业都在谈转型晋级，但何时转、怎样转却一向在思索。“如今就是必需求改动的时分，中国服装工业与商场的条件、环境、根底都发生了改变，整个工业开展得非常快，本来企业扩大依托的是速度、规划和低本钱，而如今重要的是晋升内生动力。” 陈大鹏的话让人细想之后觉得内在深远。

其实关于职业开展不畅的论题，近两年都有异样的言辞与观念，如许多职业学者所说，到了2012年职业开展的态势正逐渐明晰，或许本钱高企、内外销低迷、转型晋级、立异都是企业重视的几大问题。但在前几年的摸爬滚打中，许多企业也正在堆集能量，期望处理开展的阻止。在这样的根底上，中国服装协会也期望职业能穿过迷雾、修炼内功，所以从2012年的“穿越”到2013年的“力炼”，中国服装协会正将CHIC对企业的协助扩延至更大，而“力炼”，也是在考量了服装企业开展的几大压力之后所发生的思维。

　压力一：高本钱踢走贱价竞赛

“本钱压力是中国服装企业最大的压力之一，其间用工本钱一向居高不下。在改革开放的30年中，劳动者的待遇应该进步，而这样的进步也是中国经济开展的成果。服装企业开展的瓶颈不在于本钱的进步，而在于本钱进步后企业应该怎样做。”陈大鹏说与中国比较，欧美的劳工本钱要高近十倍，但欧美劳工所发明出的价值却是中国产物的十几倍乃至几十倍。“中国的低本钱时代应该完毕了，企业要做的是在本钱进步后调整出产方式和经营方式，以往可以靠量制胜，但大批量的出产带来的赢利其实并不多，必须转变营销理念，依照商场改变发明个性化品牌，晋升发明力和立异力，特别包管继续的立异力。”

从上一年开端，由于中国劳动力本钱的上涨，许多国外品牌的出产订单都向东南亚国家搬运，但在陈大鹏眼里，这些仅仅低附加值的订单，并不表明中国服装出产就没有了优势。“中国服装占全球出口的三分之一，其间并不仅仅以低本钱为主，也有高附加值的产物。中国服装的制作优势仍然存在，而服装工业的将来方向，必定要晋升发明水平。”

进步发明力，晋升附加值，企业要晋升内生动力，而这些都需求工夫，明显，曾经以百分之几十高速开展的中国服装旧时代曾经完结。

压力二：出口企业转型的N条路

从陈大鹏的引见中可以打听到，本年服装出口的方式并不好，从上一年第四季度到本年5月，出口数量一向是负增加。由于贱价优势不再，所以许多出口企业也抛弃了出产低附加值产物，看到中国内销商场的蓬勃开展，期望转内销的出口企业并不在少量。

但阅历之后许多企业会发现，出口转内销并不那么简单。陈大鹏说：“中国服装出口一半以上仍是靠量支撑，而这样的企业一旦转作内销，研制、描绘、采购商、供应商等一系列要素都要从头考量，难度也很大。”

坦白地说，中国服装企业在研制方面还有很长一段路要走，但还也预示着宏大的潜力。而比起出口企业转内销需求花费大笔的费用让企业变得愈加困顿，外销企业与内销品牌协作不失为一条更好的路子。“外贸型企业具有很好的加工能力和必定的描绘能力，他们若是能与国内的品牌企业协作，是非常好的思路。”作为中国服装协会常务副会长，陈大鹏看过许多出口型企业转型的成功与失利，所以他并不拥护出口企业转型做终端品牌。“外销企业转型做品牌，丢几千万元却看不到成效的企业也不少。若是说出口是走平整大道，那么转内销更像爬山，这恳求体质好、装备好，还要有科学的办法。”

明显外贸企业转型做品牌是一条思路，但并不只要这一条思路。中国服装制作进入了新的开展时期，企业应该依照制作品牌的思路思索下一步的开展。

压力三：商场保底扣点要公正

出口企业转做品牌有压力，内销品牌进商场也相同压力重重。一些人说，在国外看到同一品牌的同一款衣裳，国外的价钱就比国内要廉价得多，这中心很大一部分赢利都给了国内商场。国内商场的保底扣点关于服装品牌来说，是一个宏大的梦魇。近两年商场里的服装价钱日趋攀升，成倍的增加让许多消费者都大喊吃不消，其实吃不消的不仅是买家，品牌商愈加吃不消。日前，《服装时报》记者在采访某服装品牌的营销总监时，她说：“我如今特不愿意来商场买衣裳，由于我晓得如此高的价钱里很大一部分给了商场，而真实附着在衣裳上的价值却很少。”

面临保底扣点的问题，陈大鹏说这是个老问题，但老问题相同需求重视：“商场要价高，这是商场的问题，有卖就有买，这其实也无可厚非。但咱们要着重的是，商场要给一切品牌公正的待遇。”陈大鹏一向在着重公正，“商场选国际品牌和国内品牌，都应该做到天公地道。国家应该对商场秩序进行进一步的标准，而商场也不要由于国际品牌和国内品牌而区别看待，这是协会应该呼吁的，也是媒体应该呼吁的。”

记者跋文

在采访陈大鹏的两个小时里，他一向在谈中国服装工业的现状，谈产物、人才建立、内部管理、形式立异、终端业态、科技进步等那些让企业头疼的问题，也谈企业应如何防止浮躁盲目扩大而转为内敛的晋级，而这些说话都缘于CHIC2013的主题“力炼”：“‘力炼’这个词是咱们造的，但我却觉得非常好，很契合服装职业的现状，也是服装协会期望企业能做的。”

在几位记者行将完毕此次采访的时分，陈会长很消沉地说了一段话：“人间正道是沧桑，这个时分是职业开展的重要时期，是拐点，我期望作为媒体的你们，可以宣布一些对企业家思维发生影响的言辞，可以协助职业练肌肉，可以协助企业做晋升，这是一个非常大的工程，而咱们将一向矢志不渝。”他双手合十对咱们说着“托付”，那份诚恳与真挚，让在场记者无不动容。